Maite Cantero es una de esas personas que necesita párrafos sólo para describir su trabajo, es una mujer apasionada por entender el comportamiento humano y ver mucho más allá de un mundo estático.
Hace un tiempo nos sentamos con ella queriendo explorar el mundo de las tendencias y la innovación, queriendo conocer el proceso que lleva con su equipo interdisciplinario de Macrotendencias y cómo filtrar y “traducir” la cantidad de información que recibimos diariamente. Porque, como bien lo explica ella, el camino a la innovación es constante y más allá de tener acceso a la información, se trata de aprender a leerla.
Siendo parte de Inexmoda, cada año su charla de Macrotendencias en Colombiamoda es una de las más esperadas; llena de empresarios, emprendedores y estudiantes…y de ella, siempre salen con la misma pregunta:
¿Qué tanto me influye lo que otras empresas están haciendo?
La respuesta es mucho más interesante que la pregunta, en un mundo interconectado no se trata de copiar lo que otra persona hace, sino de traducirlo a la estética propia.
Esta introducción es para entender lo importante que es explorar las tendencias, porque no sólo es saber el color Pantone de la temporada sino el comportamiento del consumidor y lo que está pasando en el mundo de la tecnología, política, música, entre otros. Un ejemplo de esto, es cómo hace dos años empezamos a ver una tendencia que ya se veía claramente, pero que el Covid finalmente aceleró: el work from home que apuntaba a un estilo de vida mucho más flexible.
Así que la idea no se trata de recibir información sino de saber “traducirla” y que permee tu marca.. De ser una marca o persona que no sólo se inspire en su propio mundo, sino que explore diferentes sectores y sepa traducir tendencias. Ese es el don que Maite ha ido perfeccionando toda su vida y del que nos cuenta un poco más en esta entrevista:
Cómo una empresa de carros se inspira en la moda, la moda en la música,…
Una marca de zapatos como Animalista, colaborando con Renault, hizo un desarrollo de calzado con los desechos de las llantas; la tecnología está permeando el mundo de la moda y ahora no paramos de escuchar del Metaverso. Entender la importancia de hacer la transcategorización, es decir, hacer alianzas con empresas de otras categorías, potencia las propuestas de valor innovadoras.
El negocio de la moda debe dejar de vender sólo producto, y vender experiencias integradas
El 2022 nos pide un cambio de mentalidad…prueba de ello, es la cantidad de empresas de programación y de tecnología que están desarrollando juegos y alternativas para las marcas de moda en el Metaverso en Medellín como Meta House Studio, quienes crearon junto a Maite y el Lab de Conocimiento un juego y un filtro de realidad aumentada presentados en el marco de Colombiamoda.
Otro ejemplo de ello son los NFT, una nueva oportunidad de expandir tus servicios y en donde cambias los operarios de corte, confección, estampación,…por un programador. Es crear otro tipo de valor y llegar a un cliente nuevo.
Y si sigues dudando en cómo la moda se está dirigiendo cada vez más hacia los servicios, piensa en el auge de los negocios de segunda mano, porque la verdadera pregunta es…¿Si no puedes producir más qué vas a vender?
El arte de filtrar y categorizar la información
El siguiente paso es saber de la importancia de separar la información, entender qué estás leyendo y para qué sirve. Muchas personas se llenan de información, se agobian al no saber cómo filtrarla y aterrizarla en el mundo real. El mejor consejo, según Maite, es siempre crear un CANVAS o una MATRIZ y así saber para qué sirve esta información. Piénsalo de esta manera: si tienes 10 pestañas abiertas de diferentes artículos, te servirán mucho más si los divides entre los que son de retail, tendencias, política y luego volver a ellos.
En un mundo interconectado, escuchar diferentes ideas es un “must”
A las empresas normalmente les gusta que les den ejemplo de su misma categoría de producto, pero no se dan cuenta de que la verdadera innovación viene de tener referentes diferentes, o si no, caes en un bucle eterno de la copia. Camilo Álvarez una vez le dijo a Maite: “La moda no inspira moda” y resume completamente el concepto: Si entiendes que para tu marca priman tu ADN, tu producto y tu cliente, podrás tomar las tendencias o la inspiración, traducirlas y adoptarlas. Piénsalo así, si tienes la tendencias del Animal Print, el siguiente paso sería, ¿Cuál es mi Animal Print?¿Es de serpiente, de Zebra, de Tigre?¿Cuál es el Animal Print que mi consumidor se pondría?
El enemigo de la creatividad es el afán
La planeación y tomarse el tiempo son vitales, vivir del día a día como muchos emprendedores crea fallas en sus procesos tanto de diseño, como producción y distribución. Es muy importante tener una planeación Macro y conversar con los equipos de trabajo sobre lo que se debe hacer en el año, porque, si no, te la pasarás apagando incendios. Por ejemplo, tener un paso a paso claro hará que las decisiones sean mucho más fáciles: Si conoces tu producto y sabes qué tendencias estás siguiendo, tu colección será mucho más contundente.
La curiosidad es la mejor cualidad de un profesional
El arte de conocer las tendencias empieza por la investigación: busca al menos tres fuentes de información claves que te puedan nutrir. Piénsalo de esta manera: si eres una tienda Multimarca necesitas fuentes tanto aspiracionales como informativas en tendencias de Retail. Es muy importante tener dos frentes: desde abajo, es decir, a quien le vendo, y desde arriba, de quien me inspiro. Y al cruzarlos, los resultados siempre te sorprenderán.
¿Cuál es la tendencia que más te sorprende del 2022?
Te cambio la pregunta, la tendencia que ha tenido un crecimiento altísimo en el 2022 son las tiendas de segunda mano, ¿que harán las marcas?
¿Ahora te preguntarás qué fuentes de información recomienda Maite, no?
Por Instagram, los consejos de Manual de Moda son súper interesantes y SaraBe también está haciendo un tema de introspección del core de los seres humanos en las empresas. En cuanto a fuentes, no puedes dejar de seguir a Nelly Rodi especializada en estilo de vida, hogar, entre otros; Trend Watching es fundamental ya que es una plataforma de desarrollos e innovaciones a nivel mundial en todas las categorías de producto; Pinterest tiene un boletín de tendencias súper completo; Cartograma tiene una importante investigación del consumidor ; Future Concept Lab; Euromonitor; entre otras.
